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Te digan lo
que te digan, nadie, absolutamente nadie (a menos que
tengas un muy buen amigo que trabaje en Google, que
tenga poca ética y que se salte a la torera su contrato
de confidencialidad) puede asegurarte qué debes hacer
para posicionar tu web en Google.
Ahora bien, existen algunos principios que parecen
funcionar ya sea por mera lógica o por el primitivo pero
sabio método de la acción-reacción para conseguir unos
buenos resultados en el posicionamiento de nuestro sitio
web:
1- Elige los criterios adecuados para posicionar
tu sitio web. La elección de los criterios
clave adecuados va a condicionar enormemente el éxito de
tu posicionamiento. El primer paso para elegir los
criterios adecuados es poner en practica una sesión de
"tormenta de ideas" o "brainstorm" (si, suena como una
cursilada, pero funciona). Empieza a escribir todos
aquellos criterios clave (recuerda que un criterio no es
solo una palabra, puede ser una frase o un conjunto de
palabras), anota todo aquello que defina tus productos,
servicios o temática de tu web perfectamente, incluso
resaltando aquellas pecluliaridades que los pueden hacer
interesantes o que los diferencian de la competencia
hasta que tengas una buena lista de ellos. A
continuación, elige de entre todos ellos los que sean
más importantes para ti y además ponte en el lugar de la
persona que utilizará el buscador, piensa como buscarias
tu tus propios productos o servicios.
Ahora, una vez seleccionados los criterios más
importantes, realiza una busqueda en google sobre ellos,
será la forma de sabe con cuantas webs vas a competir.
Una vez analizada la competencia decide cuales son los
criterios por los que vas a posicionar tu web.
Ej: Supongamos que tenemos una casa rural ubicada en
el Valle de Tena en la provicia de Huesca, en la
población de Lanuza y en una zona en la que se practica
habitualmente el rafting. Hemos terminado de maquetar
nuestra nueva web y ahora debemos promocionarla en
Google.
Piensa
todos los criterios que definan tu actividad:
a - Casa rural
b - Alojamiento rural
c - Rafting
d - Turismo rural
e - Casa rural en Huesca
f - Alojamiento rural Lanuza
g - Deportes de aventura
h - Casa rural Valle de Tena
i - Casa rural Lanuza
j - Alojamiento rural Valle de Tena
k - Rafting Valle de Tena
l - Rafting Huesca
m .........
Ahora selecciona los que mejor la definan y además ponte
en el lugar del usuario de Google.
Los criterios a, b, c y d son demasiado generales
verdad, si decides hacer turismo rural, primero decides
a que zona quieres desplazarte, a que ubicación
geográfica quieres ir. Descartalos. Además deportes de
aventura hay muchísimos y tu zona es conocida por los
buenos rápidos para practicar raftin, descarta tambien
el criterio g.
Vale, has decidido que la ubicación es importante, te
quedas de momento con los criterios e, f, h, i, j, k y
l.
Vamos a analizarlos un poco más. En principio todos
parecen bastánte válidos. Veamos que sucede al realizar
una búsqueda en Gogle para cada uno de ellos:
|
Criterio |
Numero de resultados |
|
Casa rural en huesca |
61.400 |
|
Alojamiento rural lanuza |
99 |
|
Casa rural valle de tena |
4.440 |
|
Casa rural lanuza |
711 |
|
Alojamiento rural valle de tena |
2.540 |
|
Rafting valle de tena |
544 |
|
Rafting huesca |
9.140 |
Pues bueno,
vistos los resultados, queda valorarlos. En principio,
yo optaría por los resaltados en naranja (la comptencia
es aceptable) y como posibilidad para optimizar el
documento en el que hablamos de los deportes de aventura
utilizaría el resaltado en amarillo. En principio por
inercia lógica todos optaríamos por el primero, pero en
el caso de que nuestra web no cuente con una estructura
perfecta para google, será mucho más complicado que con
los naranjas, y estos últimos pueden darnos un buen
resultado.
2- Cuida tu título (el título de tu
sitio web va ubicado entre las etiquetas <title> y
</title> de tu código fuente. Además, coloca tu título
en la parte superior de la cabecera (justo debajo de
<head>). Además optimizalo, de modo que:
- En tu título
aparezcan 2 o 3 criterios clave por los que quieras ser
encontrado (criterios que
has seleccionado anteriormente).
- El número de
caracteres utilizados no supere los 80.
- No utilices
caracteres como ".::" "-----" "#", no tienen ninguna
utilidad e incluso pueden perjudicarte.
- No abuses de las
mayúsculas en tu título.
- Cada documento de
los que compone tu web debe tener un título relacionado
con los contenidos del mismo.
- Intenta que tus
títulos comiencen con los criterios clave más
importantes. Parece ser que Google da más
importancia a la primera palabra.
3-
Intenta desarrollar tu sitio con el más limpio HTML,
olvídate de Front Page, exportar tu documento de
PowerPoint o Microsoft Word. Si tu sitio web va a ser
dinámico o va a estar desarrollado en flash, intenta que
por lo menos la página index no lo sea y a ser posible
que todo lo que no sea imprescindible esté desarrollado
en HTML. Recuerda: para google tiene un papel más que
importante la información que puede extraer de su página
y la forma más eficaz de extraer esa información es a
partir de contenidos en HTML (sobre todo del texto)
Podemos hacer la comparación de que Google lee tu página
del mismo modo que lo hace un navegador, por lo tanto,
se cuidadoso con tu código HTML, Google podría tropezar
al encontra un tag incompleto, conflictos en el código o
un exceso de javascript, errores que pueden dificultar a
Google a la hora de hacer su trabajo, pudiendo provocar
que el robot salga de nuestro sitio web.
4- Evita la utilización de frames o marcos
en el desarrollo de tu sitio. Si utilizas frames, la
información que estas ofreciendo al buscador son solo
unas pocas líneas de código (el frameset). Si no tienes
más remedio y estas obligado a utilizar frames, utiliza
también la etiqueta <noframes>. Mediente su utilización
tienes la posibilidad de ofrecerle algo de información
al robot y además, puedes utilizarla para colocar
información en forma de enlace a los documentos más
importantes de tu sitio a modo de mapa del sitio.
NOTA: no abuses con la cantidad de texto ni el número de
enlaces, pon los que sean realmente importantes en tu
sitio.
Ejemplo:
<html>
<head>
<title>Titulo de tu página web</title>
</head>
<frameset cols="100,*" frameborder="0" border="0"
framespacing="0">
<frame noresize scrolling="NO" src="frameizquierda.html"
name="izda">
<frame name="abajo" src="frameabajo.html">
</frameset>
<body>
<noframes>
Texto descriptivo y con sentido de tu sitio web en el
que se incluyan algunos criterios clave.
<A href="http://www.hostigal.com/tudocumento2.html">nombre
del documento o sección</A>
<A href="http://www.hostigal.com/tudocumento3.html">nombre
del documento o sección</A>
<noframes>
5-
Si tu web requiere de la utilización de Flash,
una solución es incorporar el archivo swf dentro de un
frameset y proceder como en el caso anterior. Además no
estaría nada mal que también realizases una versión en
HTML, algunos usuario te lo agradecerán.
6- Intenta no anidar demasidas tablas,
la excesiva complejidad en la anidación de tablas puede
llegar a ser un impedimento para una buena lectura por
parte del robot, además con la utilización de una gran
cantidad de tablas innecesarias estás incrementando el
peso de tus documentos, y a google también le
gustan más las páginas con poco peso.
7- En el documento o página que estas
optimizando para un determinado criterio clave,
asegurate de que dicho criterio está presente en el
texto que muestras. Se aconseja una densidad de
aproximadamente el 6%, es decir, de cada 100 palabras
intenta que 6 sean el criterio clave o derivados del
mismo.
8- Consigue algunos enlaces interesantes hacia
tu web. Lograrás incrementar tu
PageRank y es otro factor importante en tu
posicionamiento.
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